Аудиостриминговая платформа Spotify сделала новый шаг в своей стратегии, направленной на расширение ассортимента за пределы музыки и подкастов: вскоре она позволит пользователям покупать печатные книги непосредственно в приложении , интегрировав продажу бумажных экземпляров наряду с растущим предложением аудиокниг.
Этот шаг сопровождается официальным запуском Page Match — инструмента, который связывает книги в печатном или цифровом формате с их аудиоверсиями, позволяя пользователю переключаться между чтением и прослушиванием, не пропуская при этом нужный момент в сюжете. Это решение разработано для тех, кто чередует поездки на автомобиле, время, проведенное дома, и короткие перерывы в течение дня.
Spotify выходит на рынок бумажных книг.
Для интеграции продажи печатных книг в приложение Spotify заключил партнерское соглашение с Bookshop.org , известным онлайн-ритейлером, специализирующимся на поддержке независимых книжных магазинов. Благодаря этому соглашению стриминговая платформа получит каталог печатных изданий, которые пользователи смогут приобрести, не покидая привычный интерфейс.
По данным компании, возможность покупки начнет внедряться в конце весны на двух ключевых рынках: в США и Великобритании . Bookshop.org будет заниматься ценообразованием, наличием товаров, логистикой и доставкой , а Spotify будет получать комиссию или партнерское вознаграждение за каждую книгу, приобретенную через приложение.
Этот шаг представляет собой неожиданное расширение за пределы бизнеса аудиокниг в условиях замедления продаж печатных книг и перехода значительной части читателей на электронные книги и цифровое потребление. Тем не менее, физическая книга сохраняет очень важную роль: различные отчеты показывают, что на печатные книги приходилось около 73% доходов издательского сектора в 2025 году, что объясняет стремление Spotify позиционировать себя и в этом формате.
Bookshop.org подчеркивает, что интеграция со Spotify позволит им направлять часть выручки от каждой покупки в независимые книжные магазины. Основатель и генеральный директор компании, Энди Хантер, утверждает, что это сотрудничество укрепляет финансовую поддержку небольших книжных магазинов, а также приносит пользу авторам, чьи книги продаются через платформу.
Page Match: мост между печатной книгой и аудиокнигой
Наряду с продажей физических копий, Spotify запустил функцию Page Match , призванную унифицировать процесс чтения в разных форматах . Идея проста: пользователь открывает приложение Spotify, сканирует страницу своей бумажной книги или электронной книги камерой телефона, и платформа определяет соответствующую точку в аудиокниге, чтобы начать воспроизведение с этого места.
Таким образом, те, кто читает дома и слушает аудиоверсию в машине, в спортзале или во время прогулки, могут продолжить чтение, не тратя время на ручной поиск места, где они остановились . Компания подчеркивает тот же посыл: книги должны адаптироваться к расписанию пользователя, превращая «любое время суток» в возможность продолжить сюжет, будь то в печатном или аудиоформате.
На начальном этапе функция Page Match будет запущена для большинства англоязычных произведений, доступных в каталоге аудиокниг платформы. Spotify сообщила, что планирует сделать этот инструмент доступным практически для всех пользователей аудиокниг примерно 23 февраля , что совпадет с расширением этой функции на большее количество произведений и рынков.
Технология Page Match использует содержимое страницы для автоматического определения соответствующего места в аудиодорожке . Кроме того, система позволяет повторить процесс позже: читатель может просмотреть другую страницу, чтобы вернуться от аудиозаписи к тому самому тексту, с которого ему следует продолжить чтение.
На данный момент Spotify не предоставил много технических подробностей о вероятности успешного распознавания страниц или возможных ошибках сопряжения, но считает это ключевой функцией для консолидации потребления гибридных книг среди обычных пользователей аудиокниг.
Где будет доступна функция Page Match и что насчет Испании?
Компания подтвердила, что функция Page Match будет активирована в странах, где у Spotify уже есть раздел аудиокниг. К ним относятся США, Великобритания, Канада, Австралия, Мексика и некоторые европейские страны, где каталог аудиокниг работает уже некоторое время.
В Испании и большей части Южной Европы ситуация иная: на данный момент эта функция недоступна на испанском рынке, поскольку распространение аудиокниг на платформе еще не достигло того же уровня, что и в англоязычных странах. Spotify не назвал конкретных дат возможного запуска в будущем, хотя и оставил открытой возможность дальнейших этапов расширения.
Эта стратегия соответствует подходу компании, которая отдает приоритет рынкам с более широкой аудиторией, говорящей на английском языке , и где уже создана сильная база аудиокниг. Согласно последним данным, каталог англоязычных аудиокниг насчитывает более 500 000 наименований и за последние два года стал одним из ключевых факторов роста платформы.
Отсутствие Испании в первоначальном списке стран означает, что, по крайней мере в краткосрочной перспективе, испанские пользователи будут продолжать зависеть от других приложений, специализирующихся на аудиокнигах и покупке бумажных книг , наблюдая со стороны за тем, как Spotify интегрирует оба этих направления на таких рынках, как США или Великобритания.
Вот как будет работать покупка бумажных книг в Spotify.
В тех странах, где эта функция активирована, процесс покупки печатных книг будет относительно простым: пользователь сможет получить доступ к странице книги в приложении Spotify , где, помимо информации об аудиокниге и других форматах, появится возможность приобрести бумажное издание.
После подтверждения покупки Bookshop.org возьмет на себя весь процесс продажи : от управления запасами и ценообразованием до доставки из партнерских книжных магазинов. Spotify, со своей стороны, будет выступать в качестве посредника и получать партнерское вознаграждение за каждую продажу, совершенную через его платформу , не управляя напрямую запасами или дистрибуцией.
Эта модель позволяет компании выйти на рынок печатных книг, не создавая собственную инфраструктуру электронной коммерции, используя уже налаженную сеть независимых книжных магазинов Bookshop.org. В то же время Spotify укрепляет свой имидж культурной платформы, объединяющей музыку, подкасты и теперь различные форматы чтения , с целью удержания пользователей в приложении на более длительное время.
Всё это происходит в то время, когда различные игроки издательской индустрии, такие как группы, связанные с крупными международными издательствами и устоявшимися дистрибьюторами, предупреждают о снижении заказов на печатные книги как со стороны читателей, так и со стороны книжных магазинов и крупных розничных сетей. Именно по этой причине альянс между Spotify и Bookshop.org также представляется как способ продвижения печатного формата через новые цифровые каналы.
Ставка Spotify на аудиокниги и её влияние на рынок
Примерно два года назад, с момента запуска своего сервиса аудиокниг, Spotify неуклонно расширял свою аудиторию . Раздел «Аудиокниги в премиум-классе» теперь доступен в 22 странах мира , а его англоязычный каталог насчитывает более полумиллиона наименований, включая новинки, классику и произведения независимых авторов.
Компания сообщила, что число новых слушателей аудиокниг выросло примерно на 36% по сравнению с прошлым годом , а общее количество часов прослушивания увеличилось почти на 37%. Эти цифры подтверждают, что формат продолжает набирать популярность, особенно среди тех, кто использует свободное время в дороге, при выполнении домашних дел или в свободное время для чтения и прослушивания книг.
С появлением функции Page Match и возможностью покупки бумажной книги непосредственно в приложении Spotify пытается замкнуть цикл: читатели могут начать с бумажной версии, продолжить прослушивание аудиокниги на ходу и, при желании, приобрести печатную копию, не выходя из приложения. Эта интеграция подкрепляет идею издательской экосистемы внутри платформы, находящейся где-то между цифровым книжным магазином и сервисом аудиокниг по запросу.
Этот шаг предпринят в условиях жесткой конкуренции, где другие гиганты, такие как Apple и Amazon, также разрабатывают собственные сервисы аудиокниг и цифрового чтения, используя свои онлайн-книжные магазины и устройства для чтения. В этом контексте Spotify стремится выделиться за счет таких функций, как Page Match, и партнерских соглашений, которые связывают независимые книжные магазины с аудиторией, которая уже проводит много часов в приложении.
Условия использования Page Match в зависимости от типа учетной записи
Доступ к функции Page Match будет разным для разных пользователей. По данным компании, подписчики тарифных планов Spotify Premium и Audiobook+ смогут использовать эту функцию в рамках своего ежемесячного лимита прослушивания аудиокниг , таким образом, воспользовавшись квотой, включенной в их подписку.
Однако пользователи бесплатной версии приложения будут иметь более ограниченный доступ : они смогут использовать функцию Page Match только с аудиокнигами, приобретенными ими отдельно на платформе. Другими словами, функция будет доступна, но привязана к конкретным покупкам пользователя в приложении.
Такой подход соответствует общей бизнес-модели Spotify, которая сочетает в себе бесплатный сервис с рекламой и различные платные тарифные планы, предлагающие дополнительные преимущества . В частности, что касается аудиокниг, компания стремится сделать Page Match стимулом для подписки на планы, включающие время прослушивания , особенно для тех, кто уже регулярно потребляет контент в формате книг.
На рынках, где эта функция будет запущена, как на iOS, так и на Android, пользовательский опыт будет схожим: пользователь сканирует страницу физической или цифровой книги с помощью встроенной камеры приложения, а система делает все остальное. Как только найдено точное место в истории, аудиокнига начинает воспроизводиться без необходимости вручную искать соответствующую главу или минуту.
Хотя подробности касались в основном англоязычных изданий, компания ясно дала понять, что ее среднесрочная цель — расширить применение этой технологии на большее количество языков и каталогов , что, по всей видимости, определит сроки появления этой функции с полными гарантиями в европейских странах, таких как Испания.
Благодаря этому комплексу новых функций Spotify укрепляет свои позиции в издательском секторе, объединяя продажу печатных книг, аудиокниг и инструменты синхронизации между форматами. Эта стратегия позволяет компании позиционировать себя как значимого игрока как в сфере потребления аудиокниг, так и в традиционном чтении, опираясь на таких партнеров, как Bookshop.org, и на пользовательскую базу, которая уже привыкла проводить почти весь свой досуг в одном и том же приложении.