Последний анализ Omdia указывает на значительный рост поставок iPad в четвертом квартале 2025 года , как раз в тот момент, когда мировой рынок планшетов начинает терять темпы, которые он демонстрировал в годы пандемии. В то время как другие производители действуют более осторожно, Apple удается увеличивать свой отрыв и укреплять свои позиции в качестве лидера отрасли.
За этой тенденцией стоят такие факторы, как праздничный сезон и опасения по поводу будущих ограничений на компоненты памяти , которые стимулировали как потребительские покупки, так и активность производителей. Для Испании и остальной Европы эти цифры помогают объяснить, почему планшеты — и, в частности, iPad — продолжают оставаться столь распространенными в таких областях, как образование, гибридная работа и интенсивное потребление цифрового контента.
iPad укрепляет свои позиции на фоне замедления рынка.
Согласно данным, опубликованным Omdia, в последнем квартале 2025 года Apple отгрузила через канал продаж 19,6 миллиона iPad , что на 16,5% больше, чем годом ранее. Этот рост явно превосходит показатели всего рынка планшетов, который за тот же период вырос примерно на 10%.
Благодаря этим показателям iPad укрепляет свои позиции абсолютного лидера рынка , занимая 44,9% в четвертом квартале . Samsung (14,7%), Lenovo (8,8%), Huawei (6,9%) и Xiaomi (6,4%) значительно отстают. Оставшиеся 18,3% распределены между другими производителями, которые, как правило, ориентируются на более доступные модели или на развивающиеся рынки, где борьба ведется в основном за счет цены.
В отчете подчеркивается, что ключевым фактором этого успеха стало сочетание iPad начального уровня и профессиональных моделей . Одиннадцатое поколение самых доступных iPad стало основным каналом доступа к экосистеме Apple, в то время как семейство iPad Pro с процессорами серии M5 ориентировано на тех, кому требуется большая мощность для выполнения сложных задач, видеомонтажа, графического дизайна или интенсивного использования профессиональных приложений.
Omdia также отмечает, что Apple укрепляет свои лидирующие позиции как раз в тот момент, когда мировой рынок демонстрирует признаки насыщения . После нескольких лет снижения поставок примерно 10-процентный рост в этом секторе недостаточен для того, чтобы сигнализировать о новом буме: большая часть текущего спроса связана с заменой существующих планшетов, тенденция, особенно заметная в Европе и Испании.
В этой более зрелой ситуации тот факт, что iPad демонстрирует явный рост выше среднего, указывает на то, что бренд привлекает значительную долю пользователей, обновляющих свои устройства, а также тех, кто, рассматривая возможность покупки планшета снова, выбирает экосистему Apple, даже если это самые базовые модели.
Рынок планшетов стал более зрелым, но объемы продаж снова растут.
В своем анализе сектора компания Omdia указывает, что мировые поставки планшетов выросли примерно на 10% в годовом исчислении в четвертом квартале 2025 года. Этот показатель немного лучше, чем зафиксированный годом ранее, в 2024 году, и получен после трех последовательных лет снижения, последовавших за пиком спроса, связанным с пандемией 2020 года.
Исследование показывает, что рынок по-прежнему далек от исключительных объемов, достигнутых во времена повсеместной удаленной работы, онлайн-обучения и домашних развлечений, которые подпитывали продажи планшетов. Сейчас тенденция гораздо спокойнее: семьи уделяют больше времени обновлению устройств, продлевая срок их службы, а компании адаптируют свои парки планшетов к очень специфическим потребностям, от POS-терминалов до мобильных решений для выездного персонала.
Несмотря на более умеренный тон, консалтинговая фирма указывает, что 2025 год стал бы годом с самым высоким годовым объемом поставок с момента пандемического бума. Это говорит о том, что, хотя рост уже не такой взрывной, планшеты продолжают занимать важное место в экосистеме персональных и профессиональных устройств, играя особенно заметную роль в образовании, розничной торговле, логистике и в профессиях, требующих постоянной связи вне офиса.
В случае с iPad компания Omdia объясняет часть его успеха стратегией Apple, заключающейся в сочетании новых релизов со снижением цен на предыдущие поколения . Это позволяет им удовлетворять потребности различных бюджетов и категорий пользователей: от студентов и пользователей, которые просто хотят просматривать и потреблять контент, до профессионалов, которым планшет нужен для выполнения некоторых задач, аналогичных задачам ноутбука.
Для таких рынков, как Испания, эта стратегия означает более заметное присутствие iPad в школах, государственных учреждениях и компаниях . Совместимость с определенными аксессуарами — такими как клавиатуры и стилусы — и со специализированными приложениями, разработанными для определенных профессий, в конечном итоге перевешивает саму цену устройства, что отличает его от большей части рынка Android.
Ключевые факторы, объясняющие резкий рост поставок iPad в четвертом квартале.
Одним из факторов, лучше всего объясняющих этот всплеск, является ярко выраженная сезонность, связанная с рождественским сезоном . Последняя часть года обычно имеет решающее значение для потребительской электроники, и в 2025 году многие семьи воспользовались этим периодом, чтобы обновить свой планшет или приобрести iPad в качестве общего устройства для всей семьи — довольно распространенная практика в Испании.
Наряду с потребительским спросом, в отчете освещается реакция производителей на потенциальные проблемы с поставками памяти . Сообщается, что несколько поставщиков увеличили объемы производства и ускорили поставки в каналы сбыта, используя практику «предварительной сборки», чтобы защитить себя от ожидаемых ограничений в поставках компонентов памяти к 2026 году. Считается, что этот шаг частично завысил объем отгруженных устройств в последние месяцы года.
В случае с Apple, Omdia объясняет рост поставок на 16,5% положительным приемом стандартного iPad 11-го поколения и популярностью iPad Pro с чипом M5 . Первый представляет собой вариант начального уровня для тех, кто хочет изучить экосистему, не тратя при этом больших денег; второй ориентирован на тех, кто хочет использовать планшет в качестве основного рабочего инструмента или, по крайней мере, в качестве дополнения к ноутбуку — тенденция, набирающая популярность среди творческих и технических специалистов в Европе.
В отчете также указывается, что на развитых рынках, таких как Европа, цикл замены планшетов увеличивается . Устройства стареют лучше, как с точки зрения аппаратного обеспечения, так и частоты обновлений программного обеспечения. Это вынуждает производителей, таких как Apple, внедрять более значимые функции и действительно заметные улучшения дизайна или производительности, чтобы убедить тех, кто колеблется между сохранением своей текущей модели и переходом на новую.
В перспективе консалтинговая компания предупреждает, что спрос на планшеты может столкнуться с дальнейшим давлением в 2026 году. После подъема, вызванного праздничным сезоном и ранним началом производства из-за ожидаемого дефицита памяти, сектор может столкнуться с несколько более сложной ситуацией: более осторожными потребителями, более жесткими бюджетами предприятий и растущей конкуренцией со стороны мобильных телефонов с большими экранами и сверхлегких ноутбуков.
Влияние в Европе и роль iPad в Испании
В Европе, как отмечает Omdia, iPad занимает особенно прочные позиции в сфере образования . Школы, колледжи и университеты активно внедряют проекты цифрового обучения и программы «один ученик — один компьютер», в которых планшет Apple часто выступает в качестве центрального устройства благодаря инструментам управления, интеграции с образовательными платформами и возможности работать с интерактивными материалами в режиме реального времени.
В Испании эта тенденция привела к постоянному увеличению количества iPad в государственных и частных учреждениях , а также в академиях и профессиональных училищах. Сочетание сенсорного экрана, стилуса, внешних клавиатур и возможностей удаленного управления облегчает их интеграцию в среды, где интенсивно используется цифровой контент и необходимы простые в обслуживании устройства.
iPad также нашел свою нишу в европейском деловом мире, особенно в гибридных и высокомобильных рабочих средах . Продавцы, выездные технические специалисты, сотрудники розничной торговли и медицинские работники используют планшет для доступа к каталогам, приложениям управления, истории и документации в режиме реального времени, пользуясь возможностью беспрепятственного переключения между настольными компьютерами и планшетами без нарушения рабочего процесса.
Для частных пользователей в Испании и остальной Европе iPad остается одним из предпочтительных устройств для развлечений, потокового видео и повседневного просмотра веб-страниц . Представление о том, что он «служит несколько лет без проблем», в сочетании с широким спектром приложений и интеграцией с iPad и компьютерами, заставляет многих рассматривать его скорее как среднесрочную инвестицию, чем как простой сезонный гаджет.
В конечном итоге, данные Omdia рисуют четкую картину: iPad продолжает задавать темп на рынке планшетов . В то время как сектор в целом развивается более размеренными темпами и консолидируется после пика пандемии, Apple удается расти выше среднего, расширять свою долю рынка и укреплять свои позиции как внутри страны, так и в профессиональной среде в Европе, и особенно в Испании.
