Способы общения людей во время отпуска стремительно меняются. Всё больше путешественников отказываются от физических SIM-карт и традиционного роуминга в пользу виртуальных SIM-карт, известных как eSIM . Согласно последним данным отрасли, эта технология стала самым быстрорастущим вариантом в летний сезон, показав значительный рост по сравнению с прошлым годом.
Отчет Holafly «Летние путешествия 2026 и eSIM» показывает, что почти каждый третий путешественник планирует использовать eSIM этим летом. Эти данные отражают не только тенденцию к росту, но и демонстрируют изменение в том, как путешественники понимают возможности подключения к сети при пересечении границ. Удобство, цена и мгновенная активация — вот факторы, движущие этой трансформацией.
Неудержимый рост: 30% путешественников выберут eSIM.
Исследование, в котором собраны данные о планах путешествий на ближайшие месяцы, показывает, что 30% респондентов планируют использовать eSIM , что на 9,1 процентных пункта больше по сравнению с прошлым летом. Этот рост совпадает с общим увеличением намерения путешествовать: 82% участников планируют поездки по сравнению с 73% в прошлом году. Кроме того, почти половина (46,4%) выберут международные направления, что подтверждает необходимость глобальных решений в области связи.
Для поездок исключительно за границу eSIM впервые стала предпочтительным вариантом. Занимая 38,7% рынка, она превосходит традиционный роуминг (32,6%) и вытесняет местные SIM-карты (22,4%) и зависимость исключительно от Wi-Fi (12,3%). Простота использования, гибкость и возможность настройки eSIM на iPhone — вот причины, по которым пользователи называют этот сдвиг.
Разница между поколениями и предпочтения в зависимости от типа поездки
В отчете также подчеркиваются существенные различия в зависимости от возраста. Путешественники в возрасте от 25 до 34 лет чаще всего используют eSIM-карты (46,5% планируют это сделать), за ними следует возрастная группа 18-24 лет (42,7%). Однако начиная с 35 лет, роуминг снова становится лидером (29,2%), а среди людей старше 55 лет этот показатель возрастает до 40,5%. Основными препятствиями являются привычки и недостаток технических знаний, хотя более 90% пользователей признают, что сталкивались с проблемами покрытия своих традиционных операторов за границей.
Еще один важный аспект — разница между деловыми и туристическими путешественниками. В корпоративном секторе eSIM является самым популярным вариантом (31,4%), опережая местные SIM-карты (26,4%) и роуминг (25,9%). Безопасность, прозрачность выставления счетов и мгновенная активация являются наиболее важными факторами в этом сегменте. Напротив, туристы по-прежнему предпочитают роуминг (30%), хотя eSIM сейчас очень близка к нему по популярности (26,3%), а местные SIM-карты занимают последнее место с показателем 25,2%.
Роуминг по-прежнему доминирует в Европе, но eSIM набирает обороты.
Регулирование играет ключевую роль в выборе услуг в зависимости от географического региона. В Европе роуминг сохраняет свое доминирующее положение с 40,9% предпочтений , чему способствует регламент «Роуминг как дома», позволяющий использовать данные по контракту без дополнительной платы. В этом контексте eSIM занимают 21,9% рынка, хотя их рост остается стабильным. За пределами Европейского союза, где роуминг платный и должен быть активирован на iPhone , eSIM становятся наиболее привлекательной альтернативой.
В отчете делается вывод о явной тенденции: eSIM укрепляет свои позиции как наиболее быстрорастущее решение для подключения к сети , особенно среди иностранных путешественников и деловых людей. Хотя роуминг по-прежнему широко распространен в Европе, разрыв сокращается с каждым годом. Удобство отсутствия необходимости менять физическую SIM-карту и возможность активировать услугу до отъезда из дома становятся все более важными факторами при принятии решений путешественниками.
Таким образом, лето 2026 года обещает стать поворотным моментом для eSIM. Учитывая, что 30% путешественников уже используют эту технологию, и неуклонный рост международных поездок, она готова стать стандартом связи для тех, кто пересекает границы. Разница между поколениями и различия между деловыми и туристическими путешественниками показывают, что внедрение не является равномерным, но тенденция очевидна. Для тех, кто еще не пробовал eSIM, это лето может стать идеальным временем.
