Традиционно закрытая экосистема iPhone начинает размываться в Латинской Америке. В Бразилии, Apple приняла открыть iOS для доступа к сторонним магазинам приложений уже существуют альтернативные платежные системыЭто существенное изменение, которое меняет порядок распространения и оплаты программного обеспечения для iPhone и iPad в стране.
Это решение, принятое в результате соглашения с бразильскими антимонопольными органами, Это изменит не только опыт местных пользователей и разработчиков.Напротив, этот случай стал предметом пристального внимания регулирующих органов Европейского союза и остальной Европы, которые уже продвигали аналогичные инициативы и ищут конкретные примеры их практической реализации.
Трехлетняя борьба с MercadoLibre и бразильским регулятором
Конфликт, приведший к этому открытию, начался в 2022 году, когда MercadoLibre — одна из крупнейших групп электронной коммерции в Латинской Америке.Компания решила подать в суд на Apple в Административный совет экономической защиты (CADE). Компания утверждала, что правила App Store чрезмерно ограничивают продажу цифровых товаров и услуг и препятствуют использованию платежных систем, отличных от собственной системы Apple.
После этой жалобы Длительная процедура, включающая предварительные решения, апелляции и меры предосторожности.Это происходит в условиях, очень похожих на те, что наблюдаются в Соединенных Штатах или Европейском Союзе. В 2024 году CADE даже приняла превентивные меры против Apple, учитывая, что ее модель App Store может ограничивать конкуренцию в экосистеме iOS.
Год спустя бразильский регулятор пошел еще дальше, и было утверждено предварительное соглашение, предусматривающее возможность использования альтернативных способов распространения приложений. Теперь можно включить ссылки на внешние платежные системы. Этот текст сопровождался периодом технической адаптации, который ознаменовал начало постепенного открытия платформы.
Однако, как раз когда эти изменения должны были вступить в силу, Компании Apple и CADE решили снова сесть за стол переговоров.Обе стороны предпочли приостановить немедленное введение мер и стремиться к более широкому и стабильному соглашению, которое позволило бы избежать затяжной судебной тяжбы с неопределенными последствиями для бизнеса и потребителей.
На протяжении всего процесса компания MercadoLibre настаивала на соблюдении правил App Store. Они повысили издержки и подавили инновации.путем ограничения способов взимания платы разработчиками и вариантов взаимодействия с клиентами. Хотя сейчас он признает, что соглашение представляет собой прогресс, он также настаивает на том, что результат не в полной мере отвечает его требованиям о более равных условиях конкуренции.
TCC: альтернативные магазины и платежи через третьих лиц под надзором CADE.
Окончательное решение было найдено благодаря Срок действия соглашения о расторжении договора (TCC)Бразильский правовой механизм, позволяющий закрыть антимонопольное расследование в обмен на принятие проверяемой компанией четких и поддающихся проверке обязательств. Совет CADE утвердил этот технический кодекс, который устанавливает порядок открытия iOS-приложений в Бразилии.
Ключевым элементом этого обязательства является то, что Apple придётся обеспечить альтернативные каналы для распространения iOS-приложений внутри страны.На практике разработчики смогут создавать собственные магазины или интегрироваться в новые магазины приложений, работающие на iPhone и iPad, сосуществуя с традиционным App Store и следуя логике, аналогичной той, которую Apple уже была вынуждена принять в Европейском союзе в связи с регулированием цифровых рынков.
Наряду с открытием каналов дистрибуции, TCC требует, чтобы Приложения могут интегрировать платежные системы сторонних разработчиков. В дополнение к интегрированной системе покупок Apple, разработчики смогут добавлять ссылки, ведущие пользователей на внешние веб-сайты для совершения транзакций. До сих пор эта практика была весьма ограничена и могла привести к санкциям в рамках экосистемы App Store.
Особенно деликатным вопросом для регулирующих органов является обработка информации о пользователях. В соглашении указано, что Уведомления, сообщения и экраны, отображаемые Apple при использовании сторонних магазинов или платежных систем, должны быть нейтральными и объективными.Иными словами, компания не сможет разработать сценарии использования, которые, по сути, будут препятствовать или усложнять выбор вариантов, отличных от её собственной системы.
Что касается сроков, CADE сообщила, что У Apple есть 105 дней на внедрение необходимых технических изменений в iOS и связанные с ней сервисы. С момента вступления в полную силу Соглашения о регулировании строительной отрасли (TCC) для застройщиков. С этого момента обязательство будет действовать в течение первоначального срока в три года, в течение которого регулирующий орган будет контролировать соблюдение требований и может возобновить расследование, если выявит существенные нарушения.
Новая структура комиссионных выплат для App Store и сторонних магазинов приложений.
Соглашение не ограничивается лишь технологическим аспектом. пересматривает структуру комиссионных выплат, которую Apple будет применять в Бразилии. В зависимости от способа распространения и монетизации приложений, в качестве эталонных схем используются или согласовываются схемы, принятые или согласованные в Европейском Союзе, Японии или США, но адаптированные к местной нормативно-правовой базе.
Для Встроенные покупки по-прежнему осуществляются исключительно через App Store.Поддерживается многоуровневая система: стандартная комиссия в размере 25% и сниженная ставка в 10% для определенных программ или разработчиков, отвечающих конкретным требованиям, например, участвующих в инициативах для малого бизнеса или конкретных проектах.
В качестве новой функции TCC также включает в себя В некоторых случаях, когда разработчик использует платежную систему Apple, взимается комиссия в размере 5%. При соблюдении условий, оговоренных в соглашении. Этот вариант представлен как промежуточное решение для тех, кто желает использовать инфраструктуру компании, но с более низкой комиссией, чем при традиционном варианте.
В случае приложений, загруженных из App Store, но Они перенаправляют пользователя во внешнюю среду для завершения платежа.В тексте различаются два сценария. Если приложение просто отображает информационный текст, без кнопок или кликабельных ссылок, ведущих непосредственно на сайт поставщика, то это упоминание не приносит Apple дополнительных комиссионных.
И наоборот, когда приложение включает в себя активная кнопка или ссылка, ведущая непосредственно на внешнюю страницу оплаты.Apple сможет взимать комиссию в размере 15% с соответствующих транзакций. Эта деталь важна для сервисов, которые хотят четко интегрировать собственные способы оплаты в интерфейс приложения, не завися от встроенной системы компании.
Кроме того, соглашение определяет экономические рамки для альтернативные магазины приложений, работающие на iOS в БразилииНа эти платформы будет распространяться так называемая Комиссия за основные технологии в размере 5%, за счет которой Apple стремится получать вознаграждение за использование своей операционной системы, API и инструментов разработки, даже если загрузки происходят вне классического App Store.
Риски для безопасности, санкции и международный контекст
В своих публичных заявлениях Apple ясно дала понять, что принимает этот новый сценарий. как прямое следствие требований бразильского регулятора и не в качестве добровольной инициативы. Компания настаивает на том, что появление сторонних магазинов и внешних способов оплаты добавляет риски конфиденциальности и безопасности которые, по их мнению, были меньше в полностью контролируемой экосистеме.
Для сдерживания этих рисков были запланированы следующие меры: определенные меры предосторожности для поддержания разумного уровня защитыОсобое внимание уделяется молодым пользователям и более уязвимым группам населения. Однако сама Apple признает, что эти меры не смогут полностью устранить угрозы, связанные с установкой программного обеспечения вне App Store или использованием сторонних платежных систем, и это заявление компания также повторяла в Европе и Японии.
В состав TCC также входит соответствующий режим санкций в случае несоблюденияЕсли Apple не выполнит взятые на себя обязательства в полном объеме, CADE может наложить штрафы в размере до 150 миллионов бразильских реалов, что составляет около 27 миллионов долларов по текущему обменному курсу, а также рассмотреть возможность возобновления первоначального расследования и принятия новых мер по исправлению ситуации.
В рамках соглашения компания из Купертино также обязалась отозвать иск, оспаривающий меры предосторожности Этот шаг был продиктован CADE в 2024 году. Благодаря ему закрывается один из самых напряженных фронтов конфликта, а административный путь укрепляется в условиях столкновения в судах.
Случай с Бразилией дополняет картину. Регуляторное давление, с которым Apple сталкивается в других ведущих юрисдикциях.В Европейском Союзе правила регулирования цифрового рынка уже предписывают принятие так называемых «альтернативных способов распространения приложений» внутри сообщества. Тем временем Apple внедрила собственное антимонопольное законодательство в отношении мобильного программного обеспечения, которое обязывает iOS открыть доступ к сторонним магазинам приложений и внешним платежам, а также внедрить системы нотариального заверения и сертификации, призванные снизить риски вредоносного ПО и мошенничества.
Влияние на разработчиков, пользователей и дискуссии в Европе
Для бразильской экосистемы разработчиков это изменение в законодательстве открывает новые возможности. для тестирования моделей распространения и монетизации, которые ранее были сложными или просто нецелесообразными. Под исключительным контролем App Store крупные платформы, контент-сервисы и небольшие студии смогут оценить, стоит ли создавать собственный магазин, интегрироваться в альтернативные торговые площадки или продолжать использовать традиционный путь с новыми правилами взимания комиссионных.
Со стороны конечного пользователя эти изменения приведут к следующему: больший выбор при установке приложений и оплате цифровых услугОжидается, что многие по привычке или из чувства безопасности будут продолжать использовать только App Store и платежную систему Apple, в то время как другие будут стремиться изучить новые магазины и внешние способы оплаты в поисках более конкурентоспособных цен, различных акций или более гибких подписок.
Предварительные оценки показывают, что после завершения адаптации, Пользователи из Бразилии смогут получить доступ к таким магазинам, как AltStore, или другим подобным сервисам.Следуя уже наблюдаемой в Европе тенденции, согласно информации, опубликованной местными технологическими СМИ, изменения должны совпасть с обновлением iOS, запланированным на первую половину года, что ускорит практическое внедрение этих новых функций.
С европейской точки зрения, происходящее в Бразилии рассматривается почти как дополнительная лаборатория для измерения фактического масштаба открывающихся магазинов Apple.включая такие страны, как ИталияХотя Европейский союз уже ввел значительную гибкость в отношении распространения приложений и платежных систем, детали, касающиеся комиссий, нейтральности сообщений для пользователя и жизнеспособности альтернативных магазинов, будут в значительной степени следовать прецедентам, таким как бразильский.
Европейские регуляторы, которые уже много лет анализируют роль крупных платформ в таких секторах, как мобильные приложения, электронная коммерция и цифровой контент, Они обратят внимание на такие факторы, как удобство использования внешних платежных шлюзов.Простота установки сторонних маркетплейсов и баланс между комиссионными сборами и услугами, предлагаемыми Apple, — все это факторы, которые могут повлиять на будущие проверки со стороны регулирующих органов или новые расследования, затрагивающие Испанию и остальную часть континента.
Этим шагом Бразилия присоединяется к небольшой группе территорий, которые Им удалось добиться реального открытия экосистемы iOS.Наряду с Европейским Союзом и Японией. Хотя бразильский TCC применяется только к устройствам, настроенным для этой страны, его влияние ощущается и за ее пределами, предлагая дополнительную модель того, как можно модулировать такую контролируемую систему, как iOS, не разрушая ее полностью, но вынуждая Apple сосуществовать с большей конкуренцией и большим количеством вариантов для пользователя.
По мере внедрения новых правил и появления первых альтернативных магазинов станет ясно, приведет ли это открытие к... реальный эффектБольше инноваций, лучшие цены и большее разнообразие услуг, или же позиции Apple останутся достаточно сильными, чтобы задавать темп развития экосистемы даже в условиях более жесткого регулирования в Бразилии, Европе и других рынках, которые рассматривают возможность следования тому же пути?
