Без лишней помпы Apple решила отказаться от приставки «Plus» в названии своего сервиса Apple TV+ и принять более простое название Apple TV. Этот шаг, уже заметный в рекламных материалах и некоторых трейлерах, призван уменьшить путаницу, вызванную использованием сервиса, приложения и устройства под очень похожими названиями.
Глава отдела сервисов компании, Эдди Кью , объяснил в подкасте The Town, что это решение продиктовано желанием упростить бренд и сохранить согласованность с остальной экосистемой. По словам Кью, платформа демонстрирует «хорошие» результаты после сложного периода, вызванного пандемией и забастовкой писателей, а количество подписчиков превышает цифры в 40-45 миллионов , которые циркулировали в СМИ.
Причины и контекст изменения
Apple утверждает, что знак «+» используется, когда есть бесплатная и платная версии (например, iCloud+ или News+). В случае с телевидением базовое название «Apple TV» уже было устоявшимся для публики, поэтому удаление «Plus» приближает бренд к тому, как люди используют его в повседневной жизни.
Сосуществование названия с устройством Apple TV и приложением Apple TV вызывало недоразумения, но компания утверждает, что это не должно создавать проблем. За последний год появились признаки этого перехода: приложение стало уделять больше внимания оригинальному контенту Apple и сокращать присутствие сторонних каталогов, что подтверждается новым названием.
Что изменится для пользователей?
Для подписчиков никаких принципиальных изменений в работе сервиса не произошло: он по-прежнему доступен в приложении Apple TV и на веб-сайте tv.apple.com, поддерживается на iPhone, iPad и Apple Vision Pro , Mac, телевизорах таких марок, как Samsung, LG, Sony или TCL, устройствах Roku и Amazon Fire TV , Chromecast с Google TV, а также консолях PlayStation и Xbox.
Что касается цен и акций, Apple продолжает предлагать ежемесячную подписку с различными ценами в зависимости от страны: 12,99 долларов США и 170 песо в Мексике , а также семидневный бесплатный пробный период для новых пользователей. Также продолжается ограниченная по времени акция, предлагающая три месяца бесплатного использования при активации некоторых новых устройств Apple .
Контент-стратегия и репутация
С момента своего запуска в 2019 году платформа сосредоточилась на качестве, а не на количестве , предлагая такие сериалы, как «Утреннее шоу», «Для всего человечества», «Видеть», «Слуга» и «Дикинсон». Такой редакционный подход принес ей признание во время сезонов вручения наград и выдающийся имидж на насыщенном рынке.
Среди недавно вышедших фильмов, рекомендованных критиками и зрителями, — «Уроки химии» с Бри Ларсон в главной роли, основанный на романе Бонни Гармус. Действие разворачивается в 60-х годах и рассказывает о учёной, которая бросает вызов глубоко патриархальному обществу и в итоге становится ведущей успешного кулинарного телешоу.
F1: The Movie, презентация нового лейбла
Ребрендинг совпал с продвижением фильма «Форт-1: Фильм» с Брэдом Питтом в главной роли, режиссёром которого выступил Джозеф Косински. В рекламных материалах уже присутствует логотип без знака «+», а премьера фильма на сервисе запланирована на 12 декабря , после его выхода в кинотеатрах.
Фильм занял первое место в прокате после выхода в кинотеатрах и, согласно опубликованным данным, собрал более 600 миллионов долларов по всему миру, став идеальным рекламным инструментом для нового имиджа Apple TV .
Будет ли новое оборудование?
Появились предположения, что Apple готовит новое поколение Apple TV 4K . Официального подтверждения относительно конкретных устройств пока нет, но близость ребрендинга к циклу обновления аппаратного обеспечения подпитывает идею объединения названия, интерфейса и продукта под одной крышей.
Хотя в некоторых отчетах преждевременно связывать смену названия с немедленным запуском, изменение позиционирования позволит провести совместную презентацию обновленного логотипа и глобальный запуск после поступления оборудования на рынок.
Развертывание и повторяющиеся сомнения
На некоторых рынках, например в Испании, в локальных версиях интерфейса все еще может встречаться знак «+» , указывающий на то, что миграция уже идет. Единое название «Apple TV» может потребовать пояснений в повседневных разговорах, чтобы отличить приложение, устройство от потокового сервиса — этот момент аналитики определили как потенциальный источник путаницы.
Компания Apple, со своей стороны, настаивает на том, что сосуществование названий не должно быть препятствием и что фактическое использование пользователями уже указывает на это базовое название. Компания также повышает видимость своих оригинальных продуктов в приложении, чтобы прояснить, что относится к её собственному каталогу.
Этот шаг призван упорядочить идентичность платформы и дать ей название, соответствующее остальной экосистеме. Каталог, акции и доступность на нескольких платформах остаются, а новое название использует такие громкие события, как Формула-1, чтобы закрепить бренд в сознании пользователей без приставки «Plus».
